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  • 互聯網廣告新規出臺 從搜索結果到淘寶都要管起來

    [ 2017-10-03 10:21]

      能堅持執行就是個好事,只是感覺我“從廣告里找信息”的技能點一下子就被削弱了

      “魏則西事件”所引發的“互聯網付費推廣”大討論,在國家工商總局上周五出臺的《互聯網廣告管理暫行辦法》中,終于有了一個明確的說法。

      可能是為了彌補過去 7 年來對整個行業監管的缺位,這則新規的覆蓋很廣:電商、搜索、社交媒體等絕大多數包含廣告業務的互聯網產品,都被列入了監管范圍。

      按照新規的說法,只要是通過互聯網媒介(包括網站、網頁、App 等)、直接或者間接地推銷商品或者服務的模式,即是廣告。從今年 9 月 1 日起,這些內容都要帶上明顯的“廣告”字樣,才能出現在消費者面前。

      也就是說,包括百度搜索結果里的“商業推廣”、手機淘寶中的“掌柜熱賣”、今日頭條的“推廣”內容、新浪微博的某些“熱門話題”,以及經常出現在郵箱里的垃圾郵件,之后出現在你眼前時,都會被統一定義為“廣告”。

      新規實施后,國內搜索引擎的結果頁,也可能會變得更像 Google——將付費搜索廣告與自然搜索結果明顯區分開來。至于醫療這類嚴重依賴付費推廣的行業,新規也表示,相關的商品和服務未經審查,不得發布;處方藥和煙草的廣告,更是明令禁止的。

      當然,百度 和 360 這樣的搜索引擎公司,都在規定發布后的第一時間站出來表示了支持。

      同時,新規還管起了互聯網行業常見的“流量劫持”(比如某些寬帶網絡常見的彈窗廣告、更改登錄頁)、“刷單”(使用機器程序提高廣告點擊率)和“惡意點擊”(這是同行之間的互相傷害)。至少在互聯網廣告的領域,上述這些行為都會被算作是“不正當競爭”。

      以及,公司在自家的網站上,攔截競爭對手投放的廣告,也是非法的——像豌豆莢此前投訴“百度手機助手”屏蔽自家產品的事,就可以被歸為此列。

      從百度、新浪微博再到淘寶,新規實施后,更多公司應該會被消費者發現它們賣廣告的本質。

    分類: 聯盟資訊作者: 聯盟吧

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