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  • 中國最大直播平臺造假 投資人說這是“激勵方式”

    [ 2017-11-23 09:12]

      “刷單是一種營銷手段”的荒謬說法,在創投圈內似乎依然盛行。

      6 月 20 日,有自媒體文章揭露,國內目前規模最大的直播平臺“映客”存在使用機器人賬號充當用戶的情況。按照文中的說法,一個新“主播”(直播者)即使是在直播過程中全程黑屏,也能吸引到 21 個類似“僵尸粉"的用戶進入房間。

      消息披露后,也有業內人士站出來表示,這可能是平臺通過算法為直播間自動匹配的“僵尸粉”,一場直播中,有 96% 的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。

      但映客的投資方、金沙江創投合伙人朱嘯虎在這個問題上卻顯得異常“開明”。

      在 6 月 28 日接受行業媒體“投資中國網”的采訪時,他對映客的刷單問題是這么回應的:“機器人是鼓勵新主播,激勵他們直播的運營方式而已。……我們要激勵一個新的主播有直播欲望的話,肯定需要看上去人多一些才會有直播的欲望,這是運營的手段而已。”

      這個說法的荒謬之處在于:主播唯有被蒙在鼓里才會受到激勵——有誰會對著一堆機械的程序代碼感到自己的表演被肯定、被激勵呢?

      金沙江創投是映客早期投資者之一。在此前接受騰訊科技采訪時,金沙江創投副總裁羅斌曾表示因為看好直播領域,“2015 年國慶節之后聯系到映客”,“從接觸到最后決定投資最后只用了一個星期”。

      朱嘯虎此前完成過對蘭亭集勢、滴滴、餓了么和小紅書等數個知名初創公司的投資,映客被他視為國內的下一個“獨角獸”公司。

      他同時表示,就像幾年前的“千團大戰”一樣,直播領域的激烈競爭也會在未來 3-6 個月內結束。

      “刷單”已經成為追求用戶數據指標的社交網絡慣用手法之一,大量制造的虛假用戶可以制造繁榮假象,以便吸引真實用戶的加入。這在中國的互聯網行業算不得一個罕見的做法,但要論及運營數據分析,必須在剔除這些僵尸用戶,留下真實的數據以供分析。

      在直播等領域,日益激化的競爭格局可以導致許多公司不得不加入“刷粉大戰”,因為普遍的造假行為可能會抬高整個行業的運營數據基準線,以至于“老實人就會吃虧”成為一件值得擔心的事情。

      不過,類似“這是一種激勵機制”的說法還未曾以投資人的公開言論的方式出現過。先前只有鮮花垂直類電商“愛尚鮮花”在自己的新三板股轉公告中,明確提出了“刷單是一種營銷手段”的說法。

      對于仍在成長期的初創公司來說,用戶數、活躍度這樣的關鍵數據最受投資人關注,很多情況下也決定了公司能否獲得后續發展必須的融資。

      在投資一家公司之前,VC 通常會進行盡職調查,其中包括被投資公司的運營數據真實性條款。

      如果真要細究背后的利益,與其說大量存在“機器人”用戶激勵了主播,不如說激勵了對映客投出數百萬元的金沙江創投。畢竟在后者眼中,這是一個“會做運營”的投資對象。

    分類: 聯盟資訊作者: 聯盟吧

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