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    互聯網行業如何優選網絡廣告

    [ 2017-05-24 13:12]
    互聯網如何優選網絡廣告

      隨著互聯網的高速發展,互聯網已經成為繼電視、廣播、報刊和雜志四大傳統媒體之后的第五大媒體,它不受時間和空間限制的特點,使得很多企業在互聯網上打廣告也可以獲得無限的商機。那么我們如何合理利用網絡廣告來為企業創造價值商機呢?首先讓我們了解下什么是網絡廣告,這樣才能更好的有針對性。

      所謂網絡廣告是指在互聯網上發布、傳播的廣告,也包括通過超級鏈接到廣告的站點上,讓大眾用戶了解到廣告銷售商的更多信息,達到網絡廣告的目的。網絡廣告的發展十分迅速,經過十幾年的發展,豐富多樣的網絡廣告形式已被大眾所接受和采納。許多企業機構在互聯網上作廣告來宣傳其產品,或者推廣其網站,以達到企業的推廣效益。

      在互聯網上,網絡廣告可以說是無處不在,形式也多種多樣、推陳出新,總結來說,互聯網廣告大致可以分為如下幾種:

      1.Banner廣告(Banner Advertising)

      Banner廣告也稱橫幅廣告、標牌廣告等,它是目前互聯網上最流行的廣告形式之一。我們可以在許多信息類、產品類網站看見它們。它一般是一個468×60 大小的圖片,當然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner,392×72 全尺寸帶導航條 Banner,234×60 半尺寸 Banner,125×125 方形按鈕,120×90 按鈕#1,120×60 按鈕#2,88×31 小按鈕,120×240 垂直 Banner等等)。Banner廣告的圖片可以是靜態的,也可以是動態的。如果圖片是靜態的,一般為JPG 格式,動態的一般為GIF 格式。瀏覽者用戶通過單擊Banner廣告就可以跳轉到該廣告鏈接的網站的相應頁面,從而達到網站推廣的目的。

      Banner廣告一般可以分為三種形式:靜態、動態和交互式。

      ① 靜態的Banner廣告就是在網頁上顯示一張或幾張固定的圖片,但是這種方式比較呆板和枯燥,在很多企業下難以有所創新,其實際效果也不夠理想,因此點擊率并不高。但是如果圖片設計得好,能夠抓住用戶眼球并體現特色,那么還是有一定的點擊量。這主要考驗圖片廣告設計的創意和獨特性,如果沒有經過設計考量的投放,那么最后的效果并不好。

      ② 動態的Banner廣告往往設計精美、具有強烈的視覺沖擊力,能一眼吸引用戶眼球。由于是動態顯示,其廣告內容可以傳遞給瀏覽者更多的信息,并且往往互動性也很好,其實際效果要好于靜態Banner廣告。

      ③ 交互式廣告的形式較之前面兩種更加多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等。這些廣告通過更加直接的人性化交互,往往比單純的點擊包含更多的內容,這種廣告形式也逐漸推廣開來。

      2.圖標廣告

      圖標廣告也是目前互聯網最常用的網絡廣告形式之一。它可以出現在頁面的任何位置上,表現形式可以是企業的標志logo,也可以是一個普通的 JPG 或 GIF 圖片,通常這些圖標都比較小。通過點擊圖標,就可以鏈接到相應的網站上,從而達到網站推廣的目的。

      3.文字廣告

      文字廣告是以文字為主要工具來宣傳企業的產品,從而達到廣而告之的目的,但是這種形式沒有圖片廣告來的形象,且難以抓住用戶眼球。利用文字廣告進行網站推廣一般出現在分類欄目中,例如各大門戶網站的分類欄目中,通過點擊企業的名稱來鏈接到對應的網站上,當然如果用戶不是對你的企業很熟知的話,他們很難主動去點擊你的文字廣告,所以如何提高文字廣告的點擊率,是擺在我們面前的一道難題。

      4.圖片廣告

      圖片廣告一般用于企業的產品廣告,其最大的優點就是直觀、形象、清晰,大小沒有固定的尺寸限制,點擊圖片后就會跳轉鏈接到企業的網址,從而達到推廣企業網站和宣傳產品的目的。這種形式在互聯網上比比皆是,往往以大幅圖片展示為主,通常制作精美,貼合產品或企業特質。

      5.其他廣告形式

      除了上述一些網絡廣告形式外,還有游動式廣告、屏保廣告等形式。這里我主要談談小編平常遇到最多的廣告--彈窗式廣告,那么就要屬頁游廣告了。我想很多人都有這樣的經歷感受,往往打開一個網站(包括常見的軟件、視頻、資訊類),頁面左側、底部、側欄,總會自動彈出一些廣告,往往這些廣告就是游戲廣告,而且它還把關閉的按鈕隱藏的很深,典型的代表就是點擊x按鈕她并不會關閉,而是鏈接進游戲網站,實則它的關閉按鈕在另外的地方,原來的x只是圖片展示的一部分而已。

      這種廣告形式你們覺得怎么樣呢?雖然點擊量很高(這里的統計參考了用戶誤操作的),但是實際上用戶真的會去注冊玩你的游戲嗎?像小編這種,網上沖浪偶爾為了找找軟件、找找資訊,結果不小心點擊進去了,小編第一時間的做法就是關閉網頁,哪里還談得上注冊玩游戲。很多用戶都和小編一樣,其實是討厭這種廣告的,但是又沒辦法,除非安裝一些廣告插件來屏蔽,但這也不是長久的事。

      和游戲廣告一樣,許多企業或產品也逐漸模仿這種廣告形式,在小編看來,這種廣告雖然很小眾,難登大雅之堂,但是如果你有需要的話,還是可以嘗試的。畢竟任何東西都有它存在的理由,就看你如何運用得當。

      我們都知道,廣告要的是創意,形式雖然有一定的影響,但不是最重要的。如果你創意十足,相信不管通過什么形式,你的企業或者產品服務一定能夠通過互聯網廣告來得到最大化的傳播,進而提升推廣效益。

      文章來源:成都數字立方原創http://www.028cube.com/Profession/3090.html)

    分類: 網站優化作者: 聯盟吧
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