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  • 今日頭條徐一龍:如果內容夠優質 那4億多用戶都是你的

    [ 2017-05-26 09:36]

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      今日頭條個性化算法的一個特點就是讓英雄不問出處,無論你是什么樣的英雄,少年英雄,還是江湖上揚名立萬的英雄,只要你的文章對用戶有價值,今日頭條都會對你們高看一眼。這是一個新的內容為王的時代,互聯網內容創業的風口還遠遠沒有結束。

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      徐一龍:今日頭條副總編

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      新媒體時代是多數人生產多數人看

      我之前在傳統媒體,現在在新媒體今日頭條工作,雖然這兩年我們在做內容分發,但是我感覺最強烈的就是內容為王,我們越來越認識到優質的內容越來越重要,雖然大會的主題是內容創業的下一個風口,但是從今日頭條的角度來講我們認為內容創業的黃金時代才剛剛開始。

      今日頭條的特殊機制使得內容創業正在被非常強勁的風力推動著。大家應該很熟悉這張圖,今日頭條3月份推出的廣告。

      

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      在推出之后馬上有人提出:你們今日頭條是否把數據搞錯了?因為廣告顯示我們有4億用戶閱讀,但是3月份又發布了數據是4.5億,有人說我們的數據用戶和廣告不匹配,其實廣告上的文案是一月份出的,當時預估三月份的用戶量是達到4億,實際上我們低估了用戶了增長速度,這就有了一個用戶數據的差錯。數據的差錯說明今日頭條在飛快的成長,最喜歡看到這種成長的應該是廣大的內容生產者,我們會提供更多的用戶來閱讀更多的內容。新媒體和傳統媒體最大的區別在于,過去是少數人生產多數人看,新媒體時代最典型的特征是多數人生產多數人看,只有看的人越多,我們才能為內容生產者提供更多流量。

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      給新晉內容創業者雪中送炭

      今日頭條的特殊機制對很多內容創業者來講是非常友善的,我們稱之為雪中送炭。頭條的風口,是給新晉內容創業者雪中送炭。

      “每日人物”的負責人是我的前任同事,她了解了內容生產的重要性后,辭職了去做內容的生產,這個號在今日頭條入住兩個月,第二篇文章閱讀量是48萬,第5篇文章閱讀量是73萬,最高的閱讀量是170萬。

      

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      這篇爆款文章是《“海底撈“暴君張勇:為了討好你們,我都累死了》,這是一篇嚴肅的商業人物報道,可以看到同樣的一篇文章微信公眾號閱讀量是1.2萬,是什么導致這樣巨大的反差?因為微信公眾號閱讀主要來自于粉絲閱讀,作為新晉內容創業者短時間內不可能積累太多的粉絲,所以一篇優秀的內容可能不會創造很多的閱讀量,但是在今日頭條就不一樣,我們可以把生產出的優秀的內容,分發給所有的粉絲,向所有的商業用戶以及喜歡看“海底撈張勇”的用戶推薦這篇文章,這些用戶是數以千萬計的,所以在這種更新的分發體系下,一篇優質文章達到170萬的閱讀量是非常自然而然的事情。

      對于汽車類的賬號也是如此。 “愛車兵團”,面向普通用戶的,它之前在微信很早就開了帳號,最近才在今日頭條開了帳號,三個月的累計閱讀量是1700萬,頭條號和微信公眾號的閱讀量對比,取最近10篇文章的累積閱讀量,頭條號是64萬,微信是9.3萬。

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      個性化算法推薦讓英雄不問出處

      頭條給大號多平臺化的機會。對于汽車這樣比較垂直的一些賬號,在今日頭條的獲取閱讀量非常可觀,玩車教授頭條號最近10篇是121萬+的閱讀量。現在絕大部分汽車網站、雜志、自媒體都入住了今日頭條。

      

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      所以今日頭條個性化算法的一個特點就是讓英雄不問出處,無論是你是什么樣的英雄,少年英雄,還是江湖上揚名立萬的英雄,只要你的文章對用戶有價值,今日頭條都會對他們高看一眼。

      我們的技術特點是先進的大數據處理和推薦引擎框架。簡單來說,一個用戶看了一篇文章,這個文章上所有的標簽都打到這個用戶身上,每個讀者都可以看非常多的內容,標簽會越來越多,同時我們定了一個算法,算出他最感興趣的那些文章到底是什么?這個算法是動態的。我們對想了解汽車的人群打出不同的標簽,當一套標簽在用戶和文章上匹配的時候推薦機器就自動推薦一篇文章給用戶來看。這就是為什么一個新的內容創業者在尚未取得大量粉絲的情況下,就可以把內容做到最大化的傳播。

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      五個維度反饋,每日產生10億+的閱讀

      很多人告訴我們:今日頭條推薦的文章閱讀量確實非常高,對于作者來講要做的事情就是生產好內容,但是作者們還能做什么幫助機器對自己進行更好的推薦呢?我們今日頭條作為科技公司不斷的接到用戶反饋,包括讀者用戶也包括作者用戶,當這些反饋出現高頻的時候我們就幫助作者完善更好的推薦維度。

      專業性、活躍度、滿意度、互動度、原創度這五個維度來幫助作者用戶了解為什么我的文章有時候被推薦,有時候不太好。我們所有的數據都來自于用戶,如果沒有這么多的用戶我們是無法做到這些的。今日頭條注冊用戶下載用戶是4.7億,每天4700萬人打開今日頭條,人均使用數是62分鐘,這是一個非常恐怖的時間。我們每日會產生10億+的閱讀,如果我們的日均閱讀總量提升的話,那么我們每個作者的時間就會增加,就會分配給更多的用戶推薦。

      

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      現在汽車類的中重度用戶是1704萬,對于所有的汽車內容創業者來說,只要你能生產出足夠優質的內容來,這1704萬的用戶都是你們的。

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      優質內容一定要得到保護

      從今日頭條角度來說,我們認為內容創業的黃金時代剛剛開始。

      我們對各個領域的創業者的政策:

      第一,廣告分成。

      第二,原創保護。今日頭條有一個非常重要的策略就是消除重復的內容,這樣才不會讓用戶需要連續的刷新看到重復的內容,這樣就保護了原創生產者,如果有人剽竊你的文章那么在今日頭條是不會發布的。

      第三,創作空間。為更多的內容生產者,提供政策、法律、工商方面的支持。

      第四,投資基金。對于剛剛開始的內容創業者,如果有非常好的商業計劃,我們愿意直接投資。

      

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      最終我們還有一個特別大的殺器,如果你開通了原創功能,那么你可以直接在頭條號后臺查看哪些頭條號抄襲了你的內容,并申請把抄襲文章刪除,這個一鍵查刪功能的監測范圍即將從頭條站內覆蓋到全網。我們相信優質內容一定要得到非常好的保護。

      現在我們的創業空間有33個創業團隊入駐,目前還沒有汽車領域的創業團隊,我們希望有汽車領域創業團隊入駐。我們準備了2億內容創業的投資基金,不論你是開始準備創業的還是功成名就的,我們希望給大家更好的支持,這是一個新的內容為王的時代,互聯網內容創業的風口還遠遠沒有結束。

    分類: 網站運營作者: 聯盟吧

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