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  • 你所知道的社交營銷知識大多很虛

    [ 2017-03-01 21:32]

      你以為發發微博、買通微信公眾號、刷刷微信朋友圈就能成功玩轉社交營銷了?其實你所知道的社交營銷知識多半都是虛的、不靠譜的、純屬胡掰硬扯,最多也就算個臆想界的營銷塑造者。

      真正的營銷從來盡人事、聽天命。

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      巴西奧運游泳項目孫楊獲金牌,傅園慧獲銅牌,有個獲銀牌的小伙子比他們倆就有點“鮮為人知”了。誰也不曾想到這個90后傅園慧憑著“使出了洪荒之力”、“我已經很滿意了”的率真,瞬間火爆網絡,成了新網紅。

      就像你可以分析出“世界這么大,我想去看看”的為什么為用戶們喜愛、為什么瞬間爆紅網絡,但是你仍很難再造一個相似的網紅體來。

      社交傳播力的“熱門”你是可以用錢買到的,但這種“熱門”就類似于拿明星的高流量打個廣告,算不得什么真正意義上的社交營銷,只是社交高流量上的“打廣告”。

      社交的最大作用是與用戶互動、時刻保持聯系,用這種緊密的關系帶動營銷才是社交在此的真正價值。

      熟識傳統、現代、網絡時期的所有營銷知識,但并不為其們所完全主宰,有著自己的判斷與運用,并能時刻保持創新意識,才能將社交營銷打造成一股活水。

      如果非要總結那些成功的“網紅”事件,營銷案例,我們或許只能得到一個“他們都擁有著一個獨特的、吸引用戶的特色”,傅園慧的“洪荒之力”在于她不像很多的運動員一樣、用謙虛又官方的說法回答采訪者套路式的問答:

      “你今天有所保留嗎?(意指為明天的決賽留下實力)”,“沒有,我已經使出了洪荒之力”;

      “我們知道你這一年的狀態并不好,那現在覺得恢復到以前的自己了嗎?”“這已經是歷史最好成績啦!我用了三個月來進行恢復,鬼知道我經歷了什么!真的太辛苦了……我真的有時候感覺我已經要死了……我在澳洲訓練真的是……生不如死……”;

      “你是不是對明天的決賽充滿希望?”,“沒有!我已經很滿意啦!”……

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      一切都在不按常理出牌!

      請假條不是抱病、不是嫌工資少,不是各種借口推脫,只是寥寥一句“世界這么大,我想去看看”。

      一切又都不按常理出牌得那么真實!

      這就是特色。一個會吸引用戶、并隨著各大社交圈快速傳播的源泉。

      說歸說,做歸做,我說的這些更偏重于原則性的內容,對你的策劃起真的社交營銷來說,最多有點參考價值,但真的運營起來,或許一切又都成了沒必要,用“不按常理出牌”的真特色來吸引廣大的用戶吧。

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    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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