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  • 網絡達人卸妝吞8斤米飯 直播漸成營銷洼地

    [ 2017-03-04 16:19]

      中國在線直播市場數據

      截至2016年6月,網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。真人聊天直播和游戲直播在資本力量的推動下得到快速發展,網民使用這兩類直播的比例分別為19.2%和16.5%。演唱會直播的用戶使用率為13.3%。VR技術可以有效提升觀眾體驗,未來將對演唱會直播的發展起到促進作用。

      

     

      2015年中國在線直播平臺數量接近200家,其中網絡直播的市場規模約為90億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,同時進行直播的房間數量超過3000個。

      從移動直播平臺累計下載量分布來看,YY以24.4%的占比在眾多網絡直播平臺中排名第一。斗魚成長迅速,以14.9%的占比排行第二。斗魚于2014年成立,短短兩年時間躍居為國內網絡直播平臺第二把交椅,發展非常迅速,2016年3月,騰訊等向其注資1億美元,斗魚逐步由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外等直播內容擴張。

      

     

      網紅經濟興起密子君直播吃8斤五常白米飯

      隨著網紅經濟和直播大潮的興起,很多品牌、平臺以"網紅直播"為突破口對直播營銷進行新一輪探索,開啟直播變現的新模式。從歐萊雅美拍的#零時差追戛納#系列直播,到美寶蓮邀請Angelababy做的2小時直播,直播平臺已成功引起了廣告主的注意。

      8月2日,網絡直播達人"大胃王密子君"在阿里巴巴園區現場用實際行動親身證明了何謂"吃貨精神",在不著任何配菜的情況下最終生吞了8斤五常大米飯。

      

     

      此次直播活動斗魚直播、淘寶直播圍觀總人數突破40萬。#重慶美女吃8斤米飯#一度成為微博熱門話題,相關話題累計有4548.5萬的閱讀量,討論達到2998多次。如果認為是密子君讓五常大米爆紅,且再看另一組數據。一周內,關鍵詞"密子君"的媒體報道總量在8月3日(直播完第二天)達到峰值,當天被媒體報道5438次,報道量是平日的十倍之多。

      

     

      一周內,從媒體報道分類來看,新浪微博是"密子君"的主要傳播媒體渠道,占到90.40%,也與相關直播營銷事件成為微博熱門話題吻合。可見,此次直播營銷事件,收益方不僅僅是五常大米,密子君也因此在直播界創出一片天地。

      

     

      8月7日晚,密子君做完日常直播后,竟然開始卸妝了,使用的是歐萊雅火山巖洗面奶及凝露。打廣告過程也是非常敬業,多次重復品牌名,并詳細說明使用感受。當時觀看在線用戶有十萬之多,不時有用戶留言詢問產品信息,可見營銷的效果已顯現。更意思的是,用戶送給密子君的禮物火箭更是特別被更名為--"歐萊雅火箭",這次的營銷合作可以說是別出心裁。

      

     

      中國在線直播尚有問題

      時下網絡直播的整個產業鏈,從上到下,都是一片紅火的景象。但是網絡直播真像你所看到的那樣嗎?我們發現,在這熱鬧紅火的背后,網絡直播行業也有不少問題暗藏其中。

      一、內容低俗當道:

      7月12日上午,文化部公布了第二十五批違法違規互聯網文化活動查處名單。據悉,本次查處名單涉及23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺。其中斗魚、熊貓、六間房等12家經營單位,因提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規內容被要求整改。

      二、直播數據造假成風:

      2015年,某主播在"斗魚"平臺直播游戲"英雄聯盟"時,聊天室顯示觀看人數竟然超過了13億,直播平臺數據造假從此成為行業公開的秘密。當前,這樣的操作正在變得批量化和規模化。

      三、陷入燒錢戰:

      斗魚每天的活躍用戶大約300萬,估值超過10億美元,但是沒有盈利;YY旗下的直播平臺虎牙,去年虧損3億元。

      營銷的樣子一直在變,穿梭在多種不同的"火爆"領域里,但無論怎么變,我們似乎都能找到相同點:用戶喜好+高IP+巧植入。無論直播平臺未來會如何發展,直播平臺已經漸漸成為營銷洼地。

      本文數據來源:梅花網MICE

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    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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