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  • 高質+營銷 直播+營銷:到頭來營銷喜歡的還是又高又穩的IP

    [ 2017-03-16 09:39]

      前一陣子有不少一字文刷爆朋友圈,比如,標題是“你為什么不買iPhone?”,點開后文內只有一個字“窮”,簡單粗暴,能調動用戶的分享欲,這流量也就來的很足啊!

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      過了沒多久,又開始冒出類似的段子:“是什么支撐你在近四十度的高溫天仍然義無反顧地工作?是窮么?不!”點開后,你看到這段雞血滿滿的文字:

      “是心中

      對單位的認可

      對領導的眷戀

      對事業的追求

      更是對黨的忠誠”

      從各種勵志滿滿的雞湯到窮,再到諷刺般的回歸“忠誠”,分享者玩的就是一個“出其不意”,而營銷者在這些變化多端的用戶需求中,能學到的營銷知識是:看準時勢、緊跟用戶需求。

      高質文章、影視劇里……植廣告

      已經被普遍開來的電視劇情里植廣告、電影中巧妙入廣告,以及一度風靡起來的微博段子手、微信公眾號文章中植入廣告……都在做什么營銷?從高質的內容中以最符合現代用戶胃口的混搭方式加入廣告,不怕留痕跡,就怕留痕跡時留得沒那么出彩。

      網絡劇《太子妃升職記》從頭到尾就植入了一個廣告,還是有著敏感含義的金戈,你看它文案“看今朝,乾坤日月耀我南夏;金戈鐵馬氣吞萬里如虎。”“怎么又是金戈啊!對付你,只需金戈一片。”“憑誰問,廉頗老矣,尚能飯否。要我說,速食金戈,廉頗雄起。”……

      與古詩詞結合的沒什么水準,巧就巧在一個另類、古代經典與網絡惡搞風的混搭味道,不喜歡的人大約也都不會看《太子妃升職記》,能看這網絡劇的也自然會喜愛這廣告風味:擦邊于低俗但重在惡搞啊。

      微信大號里現在喜歡玩的一種營銷方式,類似于當年的微博段子手,講一個故事加一段廣告,不同的是,這微信大號在講道理,長篇大論之后給你整一貼廣告,高質的“補腦”能量讓用戶們欣然接受,畢竟這是人人都明白“廣告”存在必要性的時代。

      直播里見真章

      另一個火爆的領域里,直播,也風風火火打起來營銷的主意,一種看似新媒介的生成,聊個天都能日進斗金,用網紅的精神打造品牌的營銷。

      這些成功的直播營銷們,也都有著相似的條件:已經紅起來的網紅身份,比如papi醬;能“呼風喚雨”的成功者形象,比如雷軍;他們做起直播營銷來,可謂是“要風得風”啊,說白了還是高質內容帶來高流量、高名氣帶來高IP之后的植入。

      營銷的樣子一直在變,穿梭在多種不同的“火爆”領域里,但無論怎么變,我們似乎都能找到相同點:用戶喜好+高IP+巧植入。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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