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  • 新聞營銷:企業新聞稿發布的需求分析

    [ 2017-04-13 09:37]

      很久了就想寫一篇關于企業不同發展階段對于新聞稿發布不同需求的文章,今天方抽得時間。本文就將企業簡單分為創業型企業、成長型企業、品牌型企業,這三種是最典型的,當然還有其他類型,文內不做分析了,有興趣的可聯系筆者小馬識途馬山探討。費話少說,下面我們談具體的需求分析。

      新聞稿發布之創業型企業需求分析

      創業型企業處于企業發展的初創期,需要通過新聞稿發布建立市場認知,構建一個好的網絡口碑,以提升客戶信任感,防止口碑不好沒有信任感而造成意向客戶的流失。根據這個需求小馬識途給創業型企業的建議是文章創意聚焦企業的品牌,媒體傳播選擇質量較好的正規媒體,能夠樹立形象信任感強的媒體,媒體本身可信度就很差,發上去無法讓創業企業贏得信任。

      新聞稿發布之成長型企業需求分析

      成長型企業對于網絡營銷的需求更強烈,一方面是品牌提升,另一方面是銷售促進,其實這些需求都可以通過新聞營銷來滿足,當然也需要其他推廣的配合。提升品牌知名度,讓消費者對品牌有足夠的了解進而認可,達到這種效果非得靠新聞營銷不可。硬廣告雖然能讓消費比較快的知道這個品牌,但不能讓消費者深入了解,這個從認知到認可的階段最需要新聞營銷的。再有就是銷售促進,只有銷售好企業才有資金來源,這個是企業最期望得到的,但是新聞營銷提升銷售需要一個過程,短平快的銷售提升還是要靠渠道促銷之類的。具體新聞營銷方案策劃和實施筆者馬山建議根據企業背景來具體制定,可與筆者企鵝八三一三八二三七互動。

      新聞稿發布之品牌型企業需求分析

      品牌型企業,已經有較好的市場認知,客戶的認可程度也比較高,是不是就不需要新聞稿發布呢?答案自然是否定的。品牌型企業對新聞營銷的需求主要有三方面,第一呢是日常公關,品牌只有不斷發聲,才能保持品牌的知名度,因為消費市場不斷有新的消費者進來,老的消費者走開;第二呢是新品推廣,一個品牌成熟了之后產品會不斷更新換代來滿足客戶更多的需求,這個需要新聞稿發布來配合推廣;第三呢是促銷推廣,這個可以廣義理解為什么市場活動類的推廣,靠新聞稿發布把這個消息傳遞出去,讓目標群體知道。

      上是筆者小馬識途營銷機構馬山的一點小心得,當然這個分類沒有具體的界限,創業型企業好理解,在市場上提起這個品牌不是大眾所能認知的,成長型企業是有一定市場認知,但市場認可程度還不是特別高,品牌型企業就是已經取得一定的市場成績,至少在所在行業里是知名品牌的企業。營銷機構只有把握的準企業需求的特征,熟知媒體的特性,才能完成一個比較高效的網絡營銷,當然本文是重點從新聞稿發布的角度舉例談的,其他搜索推廣、自媒體推廣道理也相同。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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