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  • 借勢營銷:如何利用時下熱點為你的產品做宣傳

    [ 2017-05-18 10:36]

      借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中,將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里,使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。

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      通過順勢、造勢、借勢等方式,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好的品牌形象,促成產品或服務銷售。

      借用時下熱點來做宣傳,可以讓你的產品迅速被人熟知,怒刷存在感。

      但是,借勢營銷該如何借勢呢?

      1.時機。在熱點發生后的1小時內是借勢營銷的黃金時期。如果你能在熱點發生的很短時間內發出一個海報,不管是朋友圈還是微博都會有無數的人用你的圖片素材進行轉發。

      例如,之前周董在臉書上發了一條信息,更新Facebook宣布喜當爹,頓時又是火速霸占了頭條位置。

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      這不,周五凌晨剛宣布完喜當爹,周末各大品牌就開始了借勢營銷的連番轟炸。

      可口可樂、聚美優品、雪碧、麥當勞、小米手機等等大品牌們紛紛開始了新一輪的轟炸。

      小米手機:文案配的是“誰比較會帶球走步?當然是你的可愛女神。”巧妙地回復周董Facebook上的問句,然后配上粉色小米。

      可口可樂:小周周來的太快就像龍卷風!圖文延續簡約風格,這款“可樂”三口之家真是應景,配上周董標志性臺詞,幸福的可樂之家。

      雪碧:比賽誰比較會帶球走步,還是體驗一起承擔寶寶的重量呢?圖片略“抽象”,但是視線可以隱約捕捉到一顆愛心,看到來自雪碧的祝福。

      一加手機:創意十足的宣傳圖。

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      2.事件。利用最近大家所關注的事件來吸熱點!尤其是頭條熱點!如前段時間的歐洲杯,這幾天的南海事件等。

      例如最近舉國關心的南海仲裁事件,無論是朋友圈還是微博等均被網友們刷屏,有憤怒也有調侃,然而我們總會看到一些關于芒果干、香蕉之類的水果出現,便也有了下面的配圖:

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      這幾個店鋪便是利用了熱點借勢了一把,無論網友們喜不喜歡吃,至少知名度上去了,那么其中總會有一部分好奇的人去搜搜看,而且基于心理,一小部分人會因為情懷而去選擇這些有標識的店。

      但是小初友情提醒:其他的就算了,國家大事上還是少用,尤其是與其不想管的,不要硬加,小心適得其反。

      3.節日。利用節日做營銷是各大商家必不可少的環節,甚至商家們自己還“打造”了幾個節日,如雙11、雙12、女生節、吃貨節等等……這些節日的風靡除了迎合大眾心理,更在于商家及強勢品牌的持續炒作助推。

      這個例子太多咱們就不一一舉例說明了。

      4.熱詞。網絡熱詞也是一個宣傳點,如之前的翻船體、主要看氣質等等。當一個熱詞出來之后,這必定是互聯網或者當今媒體為反映時代的與眾不同而出現的新鮮事物,這是企業需要判斷其帶來的社會反映,思考對用戶產生的影響。

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      借勢要借出格局,例如520并不局限于類似情人節的范疇,可以向很多人表白,比如父母、朋友或者更多。而跨界聯動找到品牌之間的契合點會讓借勢營銷的格局或者情懷放得更高、更寬。

      A5營銷(http://www.admin5.cn/)提醒你:借勢的最終目的是品牌的曝光,用戶的轉化。但是借勢也需謹慎,如果選錯了勢,則可能會適得其反甚至更加嚴重。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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