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  • 大魚海棠:評分跳水仍能票房大賣 這里面可是藏著“營銷”利劍的

    [ 2017-05-28 20:53]

      豆瓣評分類《大圣歸來》的高分下滑至6.6分,文章評論從“一個十二年的夢”、“所有的美好都值得等待”到“對不起,大魚海棠,我給不了高分”,“大魚海棠告訴我們,沒有過硬的作品支撐的情懷是一種不當得利”……整整十二年的《大魚海棠》在遭遇評分滑鐵盧的同時,又為何獲得了捷報連連的票房?

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      這一切的一切,有吊足了眾人胃口的“遲到”帶來的期待、有做足了優質好國漫的情懷精神傳播、還有就是主創團隊實打實的營銷。

      第一條叫無意得來的營銷,后兩條則全都是人為的、已經成功了的營銷。

      《大魚海棠》的主要營銷方式是:刷情懷+刷存在感。

      在大魚海棠的制作背后連接中一份上百人的眾籌名單與幾經波折而來的投資方,看著實在叫人心酸,絕對是沒有資金還要堅持、歷時十二年的良心片吧……很多人這么期待著,但最重要的是《大魚海棠》主創方給出的態度:十二年,所有的美好都值得等待。

      一次次情懷的刷,加上一次次明星、網紅陣容的刷:

      @胡歌:《大魚海棠》這是一部做了十二年的動畫電影 是中國最牛的二維動畫,光看海報就沉醉其中了吧。。

      @羅永浩的“好飯不怕晚”,@鄧超的“轉發這條錦鯉,下半年會有好事發生”……

      大魚海棠成功被情懷刷出了“爆款”的感覺。

      寫到這里,你以為我要噴《大魚海棠》只是因為營銷做得好才有好票房、其實內容一文不值的嗎?請別急著下結論吧,編者內心的真實想法是:《大魚海棠》除了情節上不太完美,整體仍舊是國漫前進路上的一朵開得比較好的花,從中華傳統內蘊到畫風、音樂,也堪稱是國漫中的好產物了。

      如果說刷情懷與刷存在感是《大魚海棠》上市之前的成功營銷手段,那么從《大魚海棠》的褒貶不一中我們仍舊能學到一些營銷精髓:用戶定位的不同,所塑造出來的口碑也就不同。

      比如,編者從在校大學生口中得到的《大魚海棠》的評價多是:太棒了!音樂做得很好、畫面做得很美!故事很棒!從工作多年、身處社會深層的、偏向完美主義者的人兒們口中得到的是:女主整個一綠茶婊啊,白糟蹋了一部好電影,情節太他么爛了,絕對不值得一看……

      對愛情仍充滿著“童話”幻想的年輕一代以為這是經典的美故事,而對于經歷過社會洗禮的人兒們來說,這多半就真是綠茶婊的表現了。

      自然不是所有的學生都說好、也不是所有的在職人員都說不好,但這仍動搖不了不同群體間的大體趨勢。而這也再一次向我們營銷工作者證明了一個基礎的營銷法則:要知道自己所有的用戶群體想要什么,你才能成功。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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