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  • 浮夸、跟風,意淫來的新媒體營銷 還有多少價值

    [ 2017-06-04 16:21]

      互聯網給“個人”創造了莫大的施展機會,當初沒錢沒勢力就辦不了的事,現在可能通過幾個互聯網渠道就能做得更好。

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      微博、公眾號的興起,讓營銷的門檻看似變得非常低,新媒體營銷的價值也被從業者各種神化,一個人、一個簡單的渠道、一場成功的新媒體營銷。

      但是,當更多因為“無門檻”踏入這個領域的人涌現,各種參差不齊的新媒體營銷也開始出現:浮夸、做作,大多是意淫來的新媒體營銷,又還有多少價值的?

      浮夸

      其實就是“虛假”的數據,“刷”出來的瀏覽量、“刷”出來的評論,以及“刷”出來的交易……美其名曰是為了在這個競爭的年代更好的生存,君不刷別人刷,君要出頭就得刷別人前頭。

      淘寶店里看評論連帶圖的都不能相信了,唯一可信的只有“差評”;微信公眾號閱讀量那里,當瀏覽量過大、精選出來的評論數據又過低時,“刷”幾乎是確定的了……

      為了好的營銷,需要美好的數據,而為了好的數據所造出來的一系列虛假手段,也就成了新媒體營銷領域的一大“浮夸”現象。

      跟風

      已經成功的新媒體營銷怎么玩,我怎么玩,比如說在新媒體界玩個借勢,一個娛樂號發“優衣庫啪啪啪”也就算了,你一個金融號是不是最少也該搭個橋梁、讓“啪啪啪”與自己的公眾號內容相關性更強之后再發放啊?

      柴靜的“穹頂之下”可以被各種平時關注民生的新媒體轉發,可以被各種營銷號從營銷角度探討后轉發,可以被媒體號從四方聲音角度研究后轉發……你一個做愛情故事的就別湊這個熱鬧了吧。

      意淫

      很多時候,新媒體營銷的門檻低真的只是“看似”罷了,它給了有才之士以施展宏圖的空間,給了你缺錢也能辦事的機會,但卻常常需要更多的“技術含量”。

      那些已經成功的新媒體營銷背后,絕不僅僅是你在這看著葫蘆畫瓢就能模仿出來的。意淫的背后,是注定的失敗。

      你需要做的,是摸清無數用戶的潛在需求,看看那些已經成功的營銷案例是否真的只是靠表象就能成功,那些有趣的段子手,是只靠賣萌就贏得了眾多用戶的心,還是在賣萌背后也隱藏著一個核心價值?

      只有當你對自己的品牌、內容有個清醒的認識,又能把握住浮躁世界里用戶的真正所需、而非一味的意淫之后,才能乘上新媒體營銷的價值之車吧。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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