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  • 網紅內容運營 你需要這本裝逼的“六脈神劍”

    [ 2016-08-25 11:30]

      內內按:《深夜發媸》的主理人徐妍徐老師曾透漏,她做了半年,公眾號的粉絲大概才有1000多,后面又堅持了半年多,粉絲居然漲到40萬,文章打開率達到30%左右。為什么會這樣?其中一個秘密就是她們的內容運營開始由UGC走向PGC。

      在第二屆紅檬文化·紅生萬物網紅嘉年華上,一品內容官創始人沙建軍分享了網紅內容運營的”六脈神劍 “ ,據說這個裝逼的”六脈神劍“融合了他多年來對相關企業CEO的形象管理咨詢和服務經驗,下面我們就一起來瞧瞧這個”六脈神劍“是個什么鬼。

      

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      第一劍 審己

      知人者智、自知者明。任何人要想成為網紅,首先必須進行徹底全面的反省、審查和檢討。所謂的徹底全面,不僅指自個兒閉門造車,還需要借助熟悉或者相對了解自己的人(家人、同事、對象、同學),以及一些關于性格能力分析的經典輔助工具(九型人格、色彩性格、星座血型等),從多個維度來了解自己的能力、特長、個性、態度以及身邊的資源。

      對于草根出生的網紅,尤其需要關注自己最突出的能力和長處,這種長處可以是那種豁出去的態度,沒錯,鳳姐當年就是這么出來的。

      第二劍 度人

      所謂度人的人,主要指兩種人,一個是市場上同類型的網紅,需要仔細分析他(她)們使用的溝通方式、呈現的個性、狀態,以及受粉絲喜愛的程度。分析同類型的網紅,有利于進行差異化競爭。另一個指粉絲,必須設想或者了解可能面對的受眾或粉絲,他們的年齡、收入、狀態、喜好、價值觀、圈層以及慣常交流的語境。如果是已經有一定粉絲基數的網紅,也需要通過一些調查和互動,甚至設計一些目的性很強的活動,來分析和了解自己的粉絲(恩,粉絲也會變的),以便找到最合適的溝通內容和方式,從而吸引更多的追隨者。

      第三劍 設計

      做到知己知彼之后,就可以開始設計自己作為網紅進行持續內容輸出的方向、類型、風格、調性以及發布的頻率。

      內容的方向主要指專注的領域和范圍。

      

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      內容類型是指輸出的既定方式,跟網紅的資源和才華能力有關,當使用PGC的團隊生產方式時,通常內容的類型就不再受限。

      

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      PGC網紅內容輸出的角度主要指內容展示的方面,是個性還是才華,是知識還是能力,是品味還是品德。比如健身領域的網紅,有些以系統的方法論見長、跟著訓練很有一套,另外一些街頭健身達人,則是以各種超高難度的動作吸引了無數的粉絲。

      網紅內容的風格和調性相對比較好理解,風格上可以是幽默,也可以是搞笑,還可以是嚴肅、或者溫和的理性。調性上可以是婉約、也可以是豪放,可以呈現屌絲的心態,也可以展示富貴的氣息。

      第四劍 創作

      整體內容定位清晰之后,就進入具體內容持續性的創作階段。

      可以根據網紅本身的個性、領域或者能力特長,選用各種不同類型的表達方式。說故事、耍態度、拋觀點都行。對于直播網紅來說,需要設計人格化的表情、動作、語氣、語調以及直播的著裝、環境的布置等。

      當然,無論進行哪種類型的內容創作,新、奇、怪、美、潮、樂、酷這七字真經最好能夠倒背如流并且念念不忘,因為它是各級各類粉絲擁護和向往的圣經。

      

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      第五劍 發布

      發布往往是UGC網紅容易忽略的一環,尤其是很多的自媒體網紅,一旦通過微信公眾賬號走紅,往往目不暇顧,或者死守一隅。

      作為PGC的網紅,需要充分考慮自己的內容發布策略,這些策略包括發布的方式、平臺和頻率。其中發布的方式又可以細分為直播、社群、活動、純文字圖片發布等。

      選擇發布的平臺時,要充分考慮各種平臺上,相應內容脫穎而出的不同機制,比如知乎和今日頭條,他們的算法和推薦機制完全不一樣,到底有哪些不一樣,請小伙伴們自行百度,不然會嘮叨沒玩。

      

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      第六劍 互動

      互動是調動粉絲情緒潤滑粉絲關系最好的春藥,也是獲取粉絲反饋進行內容調整的良方。UGC網紅在內容運營上最大的破綻就是快速、及時、有趣的互動,因此,做到良性互動也就成了PGC網紅取勝的殺手锏。

      互動的方式可以是點贊、回復、評論、獎勵,還可以是問卷調查,總是任何一種能夠讓粉絲迅速刷出存在感、成就感的方式都值得嘗試。

      網紅內容運營的六脈神劍,招式不華麗,臨敵應變就全靠各位自己了。

      注:本文由一品內容官原創發布,轉載本文請注明文章來源:微信一品內容官(ID:content-officer)

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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