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  • 消費升級,營銷咨詢行業迎來資本角力大時代?

    [ 2016-08-27 15:05]
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      有媒體報道,在7月29日,全國中小企業股轉系統公告顯示,國內知名營銷咨詢公司,上海榕智市場營銷策劃股份有限公司(下稱榕智股份)的掛牌申請獲得批準,并于當日成功掛牌,股票代碼837948。

      在資本市場逐漸回暖的當下,榕智股份此時上市,可以說趕上了一個絕佳的時機。但此事件的意義不不僅僅限于此,而是對整個數字營銷行業都有著一定的啟示。

      國內市場消費升級將會帶動營銷變革

      榕智營銷成立于2011年,是一家正在飛速成長的整合營銷策劃及服務提供商。其業務主要面向美妝、時尚、快消行業,服務于包括雅詩蘭黛集團、寶潔、韓國愛茉莉集團、瑪氏集團皇家寵物食品等國際知名企業或品牌。

      在過去的5年間,榕智幫助眾多國際知名品牌和本土知名品牌成功完成了一系列線上線下整合營銷推廣。例如其14年到16年連續三年為海藍之謎(La Mer)打造的“世界海洋日”項目,以環保為切入點,以藝術家、明星引領,融入沉浸式體驗,結合線上傳播的整合營銷案例,成功幫助海藍之謎(La Mer)這樣一個針對高端人群的品牌得到了更為廣泛的認知。

      正因其以專業的服務,才能夠成功滲透進合作客戶的營銷決策體系,與客戶產生較強的業務黏性,從而樹立起了強大的核心競爭力。如今,榕智的業務規模已連續兩年保持100%以上增速,核心客戶穩定合作三年以上。而在這種良好形勢之下,榕智營銷為何選擇此時進軍資本市場?

      根據艾瑞咨詢的分析預測,到2017年我國數字營銷市場規模將會達到2862億元。數字營銷市場的高增長率以及充分的行業空間,吸引了越來越多的關注度,這也導致了整個行業的競爭愈發的激烈。

      為了保持自身的優勢,榕智必然會在現有業務的基礎上積極部署新的業務模式,這樣就需要獲得資本市場的支持,以便能夠在愈演愈烈的行業競爭中快速整合市場資源,并在行業變革之時完成占位,以此獲得領先優勢。

      行業變革之際,榕智股份是如何應對的?

      在很多業內人士看來,目前新三板的流動性雖然不足,但從整體來看,依舊是中國多層次資本市場體系里真正有投資價值的市場。而隨著未來制度的不斷完善,新三板市場的流動性必將會不斷增強。作為一家正在高速發展的營銷咨詢公司,進入資本市場首先選擇得是新三板,其實也可以看出其對資本市場的了解。

      

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      值得一提到是,今年年初新三板推出的分層制度,將新三板市場分為了基本層和創新層兩個板塊,允許具備一定規模及成長性的優秀中小企業進入創新層的政策,獲得市場關注度的同時,也給企業們帶來了更多的機遇。很明顯,榕智股份此次掛牌,正是朝著進入創新層而邁出的第一步。

      瑞士信貸銀行在其發布的《全球財富報告2015》中提到,中國的中產階級人數已達1.09億人,成為全球中產階級人數最多的國家。按照人均收入增速來計算,到2020年中國的中產階級人口將達到5.75億,是美國的一倍。今后幾年,中國非常有可能變成世界消費第一大國,超過美國的消費需求。而整個市場的消費升級,必將會帶來對營銷的新的需求,引發整個行業的變革。

      隨著消費市場的升級,在營銷行業面臨變革之際,榕智股份除了在掛牌新三板,也開始計劃引入更多的戰略資源。據悉,榕智股份在完成新三板掛牌上市后計劃啟動新一輪的融資,而本輪融資的目標是希望能夠引入優質的產業資本及戰略資源,并且通過創新的業務模式與戰略資源一同布局新興的營銷業務板塊。

      作為一家業務主要面向美妝、時尚、快消行業的公司,榕智股份更希望引入能夠與自身業務深度契合的時尚產業資本、資源,而與其他跨界資本不同的是,由于本身業務與產業資本的契合性,產業資本不僅僅是提供了資金的支持,也將會讓榕智股份未來在時尚及周邊產業的業務布局和業務發展變得更加清晰和流暢,形成一個良好的資本生態,有助于其在未來的發展策略上獲得更多的支持,提升發展的速度,獲得更好的收益。

      而除了具有業務幫助的資本之外,打造粉絲經濟下的超級IP內容正在成為榕智股份的新方向,包括個人及電視節目、美妝、電競類等垂直IP、以及網紅式的MCN形態,通過研發、制作優質的全 渠道或垂直渠道內容,整合資源,創新節目運營模式, 打造內容全產業鏈 。

      此次榕智股份掛牌新三板,從宏觀角度來說,意味著營銷咨詢市場已經進入了資本角力的時代。在榕智股份的帶動之下,隨著資本對整個市場的關注度提升,相信會有更多的營銷咨詢公司,開始資本上的比拼,以期能夠獲得更廣闊的市場。而隨著資本的進入,整個營銷咨詢行業的機制和體制必然都會發生巨大的變革。

      作者:歪道道,科技媒體人,互聯網分析師。微信公眾號:歪思妙想

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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