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  • 如何借勢熱點事件漲百萬粉絲

    [ 2017-01-22 09:03]

      事件營銷是最近幾年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段,集新聞效應、媒介效應、廣告效應、心理把控、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體,帶有一定的目的性、針對性、不可控的風險,迅速達成品牌知名度的曝光和銷售力提升。做事件營銷必須具備的幾個特質,小編總結如下:

      

     

      一、要有狐貍般的敏銳度

      做營銷得人都是夜貓子類型的,這個是職業造成的,很多熱點事件都發生在半夜12點以后,這次得案例就是發生在午夜12點的,在朋友圈看到一則消息,不一會就看到不少人在朋友圈發,由于是做營銷的緣故,立馬覺得這事情有搞頭!接著往下看。

      二、預測事件的能力

      當大部分人還沉浸在朋友圈轉發的時候,這時候腦子一定的清醒,知道下一步該怎么做。那肯定會有人說你這是碰運氣瞎貓碰上死耗子,大紅起初做的時候也這么認為,但是后面經歷多了明白還是必須靠經驗和技巧的。

      經驗是經過時間考驗積累下來的,平時要多學多看!

      所謂的技巧就是借助于工具,比如:我們經常會通過個各大平臺的搜索排行榜來找熱點事件,這一步你就OUT了,當各大平臺都爭先報道的時候,這個事件的熱度就已經曝光出來了,我們做營銷得人不能等事件出來后再操作,大紅一般是借助于各大平臺的下拉框和相關搜索,因為這個是最及時的,會隨著網民大量搜索而發生變化,熱搜榜這個時候還沒更新過來呢。這種技巧給我們做事件營銷提供一個很好的參考!

      三、超乎常人的執行力

      很多熱點事件在發生的時候,大部分人說自己都想到了,但是有誰在意呢?有誰去落地執行呢?繼續上文提到的案例往下說:當朋友圈的人都在互相轉發的時候,而且從轉發和傳播速度之快就能預測這個事件會井噴式爆發。

      這個時候你要做的工作在各大搜索引擎和微博等平臺搜索查找相關信息,取證,然后整理匯總資料,切忌不要扭曲事實博眼球!在這個操作過程中你會發現幾乎沒有人把這件事情報道全面,都是零零散散的介紹,由于自己做SEO出身,知道搜索引擎對于熱點信息的抓取是極快的,那還等什么,各大平臺趕緊發啊!

      四、良好的分析能力

      這個事件出來之后,大部分人還沉浸在朋友圈分享的時候,經常做流量的人比較敏感,已經轉戰搜索引擎攔截流量了。為什么呢?用戶大量轉發會造成網民的好奇心理,到底這件事是怎么回事,用戶不自覺得就會使用搜索引擎來查找,這個時候你的截流就非常成功!

      隨著事件的進一步爆發,網民的搜索行為會發生變化,這個時候做營銷的應該懂得用戶行為分析,預判下一步用戶的需求!根據這個預判你能做到別人還沒做的事情,又攔截了一波用戶!

      五、必須懂搜索引擎排名

      當前是互聯網時代,不管是PC還是移動,用戶都是通過搜索來查找信息的,SEO只是一種思維,很多人把它當做是一種技術,這種思維是跨平臺的,不局限于搜索引擎!

      

     

      六、預判事件走向的能力

      每個事件都會經歷這樣的一個過程:開始-----》高潮-------》尾聲;對于每個環節的不同走勢都要有預判能力,只有做到先人一步才能心中有底!

      七、打破傳統營銷思維

      傳統的理念一般是發布在自己的網站上,這個是大忌,千萬不要拘泥于自己的網站,要思維打開,多平臺聯播,確定傳播途徑,這次的事件在各大平臺的曝光量達千萬,不包括別人轉載的,其中部分素材被騰訊,網易等各大知名媒體引用。

      

     

      八、明確目的性

      操作不同的事件營銷想要達到的效果都是不一樣的,大致上分為:流量增長、銷售力提升、品牌曝光、微信漲粉等。本次操作的事件主要目的是漲粉絲,這個借助于第七點開始說,上面提到的被各大媒體轉載的素材里面有一張是帶了一個微信號的,這個我們自己都沒發現,一般媒體轉載過去都會去掉相關的聯系信息,這個可能融入的比較恰當,所以沒有被各大小編們發現,僥幸逃過一劫。通過這來的粉絲多達七十萬!

      

     

      做營銷一定要明確目的,不能盲目的做,有了目的才能明確該做什么不該做什么!很多人做了不該做的,忘記了該做的!

      九、抗壓能力要強

      事件營銷事借勢,不會違反法律但是會遭受到部分網民的指責,就跟明星一樣要做好接受緋聞和網友的責罵,你想獲得一部分東西肯定得承擔相應的代價!經受過洗禮和責罵你才能得到成長,孔子曾經說過:寶劍峰從磨礪出,梅花香自苦寒來!

      

     

      小結:上面就是這次事件的一些操作和分享,具體的細節還有很多,比如:引導的話術,用戶心理的安撫等,很多細節看起來很簡單,人都有眼高手低的毛病,只有親自操作了才知道做起來沒那么簡單!不停地學習不斷的總結,多交流多分享,我是草根站長,歡迎拍磚交流,微信號: beyondnever

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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