• 廣告聯盟評測網
  • 選擇廣告聯盟前先在聯盟吧上看看廣告聯盟評測,謹防上當!
  • 表情包作為流行文化先鋒的傳播意義

    [ 2017-01-26 09:03]

      里約奧運期間中國游泳選手傅園慧夸張的表情紅遍網絡,引起相關表情包大面積流傳,成為互聯網上獨特而有趣的一個內容源。

      中國當前正在冉冉上升的90和95后新生用戶群體,在自我表達方面與前輩有著截然不同的取向和習慣。他們不喜歡用文字去平鋪直敘地講述一件事情,對于表情包這種活潑跳躍的表達方式接受度較高,表情包甚至成為他們日常交流的主要輔助工具。

      每到重大事件節點,表情包都不會在熱潮中缺位,甚至在一些重要事件中,國內的表情包文化也已傳播到了國外,雖然語言文字不同,但表情包卻可不受語言的限制,讓不同語言的人能夠迅速體會到表情包背后所承載的含義,達成一種交流上的默契。從貼吧中鋪天蓋地,流傳迅速的表情包來看,很容易就看出需求的熱度,表情包正從一種文化現象轉變為一種產業,有相當大商業價值想象空間。

      

     

      這與十幾年前短信流行起來的情況有些相似,當時的80后新生代們,熱衷于去獲得各種制作好的圖文并茂的段子短信在朋友間轉發,而這一熱潮成為中國互聯網產業走出寒冬的契機,形成了一個龐大的產業,使得大批公司依靠這個業務從困境中走了出來。段子短信是一種傳播性強但互動性欠缺的產品,用戶僅用來進行傳播,帶有少許的個人情緒寄托,而表情包相當于是一種升級后的產品,傳播性和互動性俱佳,其交流工具的屬性相當明顯。

      表情包原本是一種私下流傳的狀態,屬于邊緣文化范疇,較少獲得主流關注。但這一狀況在過去一兩年間已有了變化,表情包開始登堂入室獲得主流媒體關注,社會各界都開始對表情包背后隱藏的文化意義有了更多重視。今年里約奧運會期間,貼吧每天都會出一期表情日報,把當日最熱門的表情包按順序排列展示出來任網友取用,而貼吧表情日報也高頻次獲得CCTV4《中國新聞》、廣東衛視、東南衛視等電視媒體的報道,媒體關注度大增。

      

     

      表情包在網絡上的盛行,代表著某種群體交流方式的變遷,背后也隱藏著群體情緒的變化。如果說表情包在幾年前還只是小孩子之間的交流小游戲,主流社會盡可對其微微一笑置之不理的話,那么在表情包日趨發展成為一種社會流行文化的今天,對這種文化現象的忽視就是一種自我孤立,就是一種與未來主流社會的脫節。今天的90后和95后,早晚有一天會成為主流社會的中堅力量,而且這一天來得明顯要比想象中早。

      以大部分表情包的出現的源頭百度貼吧為例,今年里約奧運期間,與奧運會及運動員有關的表情包出現了大約92萬個,相關帖子為2691萬個,熱議量為499萬,共有386萬用戶參與,傳播次數約為2691萬次。這些數據呈現出內容的集中高效分發特點,今年以來還從沒有一個主題,能夠像奧運會一樣獲得如此大的關注度。在這種帶有娛樂性質的公共話題的傳播過程中,表情包起到了中流砥柱的作用。

      

     

      奧運會洪荒少女傅園慧的表情包,無疑在這股熱潮中占據了一個頭部位置。不矯揉造作,天真自然,看似搞怪但卻是出于自然的喜感表情,獲得了90后和00后用戶的喜愛,相關表情包得以瘋狂流傳。其超強的傳播性和話題性,使得不僅主流媒體紛紛跟進,就連海外媒體也參與進行報道。表情包超強的傳播性,是會讓所有廣告商都興奮的,假設企業能將一些營銷元素巧妙地植入其中,這里面存在的商業價值相當令人神往。

      表情包最活躍地方在貼吧,在這個話題范圍從大到小無所不包的開放性平臺上,用戶的日常交流方式中有相當比例是通過表情包實現的,表情包可以是一個主題,也可以是評論跟帖,而這些表情包的性質就相當于互聯網相當稀缺的原創內容,具有相當的即時性,高傳播性和高參與性,最大面積地吸取了用戶的關注度和停留時間,使得貼吧成為表情包這種流行文化的策源地和推動力。

      當一種流行文化蒸蒸日上之時,首先要做的是在思想上跟上這種流行文化,并為此做好積極準備。跟著用戶的需求走是一定不會偏的,在每個流行文化現象背后都存在著極大的商業空間,從此次里約奧運表情包掀起的熱潮來看,表情包已成為流行文化的先鋒,將承載年輕一代更多的交流需求。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

    美人鱼宝藏APP下载 广东南粤36选7历 5分11选5游戏规则 11选5广东 宫前幸恵 宁夏十一选五开奖号码 江苏省十五选五开奖结果 足球直播比分网 日本女优大全 重庆福彩快乐十分和值走势图 重庆幸运农场视频直播 3d试机号新口诀 弈乐麻将代理一个月收入 极速飞艇的计划 江西11元选5走势 河内5分彩走势图手机 重庆幸运农场