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  • 為何杜蕾斯在“寶強離婚事件”上沒有上套?

    [ 2017-01-27 09:46]

      近期,相信大家都被王寶強、馬蓉、宋喆這幾個名字刷屏了。在王寶強發布微博宣布離婚后,這一消息迅速占據微博熱搜榜多日,連霸占微博熱搜榜多日的奧運話題都被刷下去了,連續霸占微博TOP實時熱搜榜。

      

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      然而,隨著熱點的不斷升級、炒作,很多吃瓜群眾都開始紛紛等待各大品牌的借勢營銷動作。就像之前的“我們”、優衣庫等等事件一樣,不少朋友已經迫不及待的開始圍觀杜蕾斯團隊的借勢營銷,等待杜蕾斯再次放出神文案、神配圖,因為對很多人來說,圍觀杜蕾斯借勢、追熱點已經成為一種習慣。

      

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      但這一次,杜蕾斯團隊并沒有中套,和優衣庫事件一樣,此次杜蕾斯并沒有在王寶強離婚事件上有任何動作。杜蕾斯放過了優衣庫,放過了王寶強,也依然得到了很多網友的關注。在之前優衣庫事件,杜蕾斯抓住了冥王星熱點,借勢文案僅僅兩個字“追你”,憑借這條微博杜蕾斯依然占據了熱搜榜第一名。

      

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      不得不說,杜蕾斯團隊是新媒體中很有態度的團隊。事實上,此次事件也并非杜蕾斯第一次避開頭條熱點,另辟蹊徑。此前的劉翔離婚、畢福劍視頻、陳赫出軌時間時,他們都沒有中套,他們堅守住了營銷底線,為品牌規避了危機與風險,也讓眾多網友為之點贊。

      所以,追熱點、借勢營銷并不是你想玩就玩,想借就借的,再借勢的時候更要考慮到對品牌自身的影響。你的借勢營銷,是否對品牌有正面的影響,刷新用戶對你品牌的認知;是否能夠貼合熱點同時能為用戶創造價值;會不會破壞用戶與品牌之間的“友好關系”,這些都是借勢營銷中要考慮的。

      任何品牌,都需要有自己的人格和底線。一個有著成熟品牌營銷思路和管理體系的知名公司都不會考慮用這種方式進行“病毒營銷”。借勢更要講究“三觀要正”,給用戶及消費者傳遞正能量。正能量,是讓大家覺得美好的東西,像王寶強離婚、優衣庫這種事件就是一個典型的反例,違反法律、觸及道德底線的借勢,會給大眾以及社會造成負面的影響。其次,更要考慮熱點事件與品牌產品是否產生關聯,倘若關聯性不強,只是硬生生地去做結合,其實效果并不見得好。

      最后,借勢營銷及傳播,要講究速度與技巧。一般的借勢速度應保持在6小時內,超過6小時這所謂的熱點就失去了時效性,如果再強硬的結合,就會給大眾造成反感,所以熱點事件的借勢一定要慎重。借勢速度、關聯度等等,都需要講究技巧。現在,越來越多的品牌,借助社會熱點吸引大眾眼球眼球,傳播自己的品牌。但此種無底線的借勢營銷給不少網友造成困擾,劉禹含認為任何品牌的借勢營銷,都要守住“道德底線”和“職業道德”。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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