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  • 把心機用到營銷上 媽媽再也不用擔心你沒銷量

    [ 2017-01-28 09:02]

      心機,多指心思,計謀,施詐之意。尤其是當代社會,總喜歡用心機婊去形容一些人,多為貶義。然而我們今天卻偏要說一下心機,當心機用在營銷上,也許回答道一個意想不到的收獲。

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      其實心機營銷無處不在,只是有些可能你沒有去留意 。而且心機營銷不像其他營銷之法,有這么多的條條框框,這類營銷只看情商。

      就像之前的一部網劇《太子妃升職記》,耗資兩億的《羋月傳》被吐槽得慘不忍睹,而既沒有明星IP,也沒有前期鋪天蓋地的宣傳,在這個吃力不討好的營銷時代,這個重口味的穿越劇卻火了,而且異常火爆。

      而營銷團隊其實各個都是心機boy,第一時間收集群內創意,根據受眾喜好精心策劃,不斷調整策略和執行,不知不覺間居然就下了一盤精美的棋!后期,劇組營銷人員表示,“槽點是埋伏好的,有節奏地拋出去,來看大家是否愿意聊”。

      他們精心策劃、不斷反饋建議,促使制作方跟進下一步推廣策略。粉絲們還無償在微博、B站等平臺進行文字、圖片、視頻傳播,各種逗逼GIF霸屏,網友手繪劇情圖滿天飛,讓這部劇逐漸走進大眾視野。

       

      不僅如此,就連天王周杰倫“喜當爹”這個話題,都能被企業拿出來大肆炒作一番,可見周董之高,但更讓人佩服的,則是這些商家們迅速急轉的大腦!許多完全不沾邊的產品紛紛參與其中,如:

      大眾汽車 甲殼蟲 :恭喜男神周杰倫!小周周要聽爸爸的話喲~甲殼蟲玩起了“子母車”概念,大車帶小車,飄著“聽爸爸的話”的音符。娛樂營銷其實讓品牌更青春,用了這種香蕉黃的顏色,讓人覺得溫暖窩心。

      "周董喜當爹"后最心機借勢營銷!杜蕾斯都被比下去 

      惠普:這張圖有兩點“心機婊”元素:首先是@周杰倫粉絲會,定向傳播,增強品牌的娛樂態度;再次,字體特意用了“丁丁常規體”,萌噠噠的字體,充滿了孩童的喜氣。為了周董的孩子,高冷的惠普也玩起小心機,也真是拼了。

      "周董喜當爹"后最心機借勢營銷!杜蕾斯都被比下去 

      8月14日下午兩點,網易有錢聯手《大話西游》手游在廣州梅汕鐵路大廈累計發放了十萬元請假補貼。“你請假,我買單”,《大話西游》手游通過補貼的形式給廣大處于加班和工作壓力之中的職場人提供了一次請假的契機。以一種壕氣十足的方式說出了了廣大職場人的心聲。

      許多人呼朋喚友,和基友閨蜜一同來領取補貼,把活動現場變成了好友聚會的平臺。微博網友@老談龜龜就組織了一次“同學會”。“因為大家都很忙,平時很少有空”,他說:“這次剛好有這么個機會一起請個假。”

      為了規范補貼金的發放方式,《大話西游》手游和網易有錢在活動開始之前了還專門制作了請假補貼標準以及H5小游戲。參與者們可以通過H5查看自己能夠領取的具體數額并作為領取憑據。

      新鮮有趣的表達形式和足夠有力度的福利使得補貼標準一經發布便引起了很多關注。不少人開始猜測活動的真實性或者制定領取攻略。

       

      除了吸引受眾暫時放下工作、關注生活本身的價值,這次活動也是《大話西游》手游探索將游戲文化融入普通人生活的一次新嘗試。游戲和請假一樣都是一種放松的方式,通過補貼《大話西游》手游巧妙地傳遞出了游戲的理念。

      有些活動或者內容看似不相關,實則包含著許多的小心機,A5營銷(http://www.admin5.cn/)提醒您,要讓品牌嘗試融入年輕人,理解年輕人,甚至變成年輕人,天馬行空的思考未必不合適,畢竟這個時代也是需要心機的!

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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