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  • 年輕化時代 娛樂營銷其實真的很有用

    [ 2017-02-05 10:21]

      前幾日,隨著《旋風少女2》在湖南衛視順利開播,許多人發現了植入在劇中頗為醒目的“百草味”,百草味不僅此次與湖南衛視周播劇《旋風少女2》一同大受觀眾喜愛,此前也曾參與到了《孤獨的美食家》、《萬萬沒想到》、《小王子》等多個娛樂營銷之中。

      究竟娛樂營銷對于電商發展有著怎樣的意義呢?

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      那么娛樂營銷到底是什么呢?其實,就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系,從而達到銷售產品,建立忠誠客戶的目的的營銷方式。

      娛樂營銷的本質是一種感性營銷,感性營銷不是從理性上去說服客戶購買,而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。

      現在,許多大公司都采用過娛樂營銷。如蘋果的娛樂科技帝國,迪士尼銷售娛樂體驗,好萊塢的娛樂產業,而很多的企業應用娛樂營銷成就品牌,如麥當勞的娛樂定位,百事可樂也通過明星音樂等娛樂戰略成為中國最受歡迎的飲料,娛樂營銷的作用不言而喻。

      啟泰文化副總裁袁紫千認為:“好產品與優質的娛樂內容都是活生生的廣告,因此,營銷一定要多站在個性化的消費者角度去思考內容,沒有娛樂內容構建的親密關系,就沒有品牌的鮮活。”

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      那么娛樂營銷的經典方式有哪些呢?

      一.明星代言。這個方法大家都知道,不用多說,利用粉絲經濟吸金是眾所周知的。

      二.冠名贊助。每次看電視,總有很多節目之前要說很多話,如:本節目由XXX品牌贊助播出;XXX品牌提醒您,下節收看XXX電視。

      三.內容植入。如上面所說的百草味,以及《歡樂頌》中頻頻出現的三只松鼠,《老九門》中的牛奶等等。

      四.周邊營銷。這種營銷對于明星或者二次元相關的產品很適用,無論是手辦、紙膜、明信片等等,都備受關注。

      五.制造話題。如果沒有話題,可以制造啊!如杜蕾斯當初的直播,上萬人等了三小時,結果卻沒等到想要的內容,雖然被人吐槽,但的確達到了效果。

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      創新營銷方式,是品牌進行升級的重要途徑之一,新穎的形式,新穎的主題,新穎的內涵,更會讓你的營銷加分不少!

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    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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