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  • 2016品牌營銷那些事 借勢不停營銷有理

    [ 2017-02-06 10:55]

      如何快速打響品牌知名度?廣告投放,還是重金請名人代言?當然這兩條途徑是便捷卻也燒錢的,小企業無法承受,那么中小企業該如何選擇品牌營銷呢?個人覺得,一個好的文案會放大品牌價格,一個好的熱點配合好的文案有無限放大品牌曝光度的可能性,那么如果再有一個很牛的推手呢?

      中小企業品牌宣傳基本配制:

      中小企業品牌營銷起碼有兩個人,一個好的文案(會做圖),一個好的推廣手(渠道多)。或幾個好的文案與一個好的推廣團隊。公關部其實也負責文案,市場部其實也負責渠道的投放,這里就不在說企業崗位劃分的細節了。

      

     

      借勢營銷難不難?對熱點新聞的預判很重要。一個曾經沒人搜索的詞匯,因某一事件引發大量關注后,相關指數激增,比如今年三月突然引發全球流行的A4腰。

      例1:A4腰莫明的火了,你有洞悉先機嗎?

      

     

      

     

      在2016年3月15日上午8:51分,女星張儷微博曬圖以一張A4紙秀腰身,隨后引發全民秀腰,妹紙們秀身材的熱情誰也無法阻擋,無論明星還是草根大眾齊秀腰。那么,這時候賣辦公用品的你,可有抓住先機,適時備好文案,及時出擊?

      于是沃爾瑪這樣干了:

      

     

      例2:里約奧運正熱,某全球成人網站也借勢

      據說某全球最大的色情網站在借勢面前也是不甘落后,這項活動就是登陸某某網站,系統會根據IP地址信息判斷用戶是否身在里約,如果是,那么用戶就可以免費獲得這個網站的高級賬戶,并能享受令人害羞的視頻服務。

      

     

      例3:借勢營銷真的不會,輔新聞源也能品牌營銷

      品牌營銷的方法有很多種,理論上自媒體、微信公眾號、論壇,所有的渠道都是可以進行品牌營銷的。考慮到搜索引擎用戶量龐大,有時候輔新聞源也是一個不錯的方法。新聞源怎么做品牌營銷?其實很簡單,最重要的是標題,標題中一般涵蓋品牌詞,產品關鍵詞。而這個是需要一定費用的,當然我覺得標題中如果不出現品牌詞,而品牌詞在正文中出現的話,效果其實也不錯,主要是根據文章質量來定的。純純的廣告文輔新聞源時,以萬商堂為例,我建議是標題直接放品牌詞就好了。

      

     

      例4:王寶強離婚事件,某寶商家殘忍借勢

      近幾天,最熱的新聞事件當屬王寶強的離婚事件了,于是火眼金晴的淘寶商家瘋狂借勢,其本著即使銷量沒漲,能博博眼球也痛快的心理昭然若揭。似乎借勢不停,營銷有理這句話,已被某寶商家們理解得相當透徹了。

      

     

      例5:杜蕾斯哪里有熱點哪里就有我

      電影《夏有喬木雅望天堂》在上映之前,杜蕾斯官方微博又調皮了,轉發送電影票有木有,而且只送情侶哦!大家請看杜蕾斯發的活動宣傳圖,是不是看著總感覺怪怪的?……只想說一個好文案的功力,絕不僅僅是一手的好文案,還得找得到一手好圖啊,這圖中所蘊含的杜蕾斯產品簡直太貼切了有木有。

      

     

      例6:口袋妖怪GO游戲熱,促始VR游戲走紅

      一款抓精靈的游戲火遍全球,VR游戲成為眾游戲青年討論的話題,于是借勢又起,最典型的就是各大APP分發平臺紛紛做好了VR游戲APP專題頁面,這從搜索引擎帶來的流量相必相當可觀吧。

      

     

      總結:借勢營銷其實就是緊扣熱點,以熱點事件融合品牌,以期得到廣泛關注,能形成病毒似傳播當然是最好不過了。如果公關團隊足夠強大,完全可以借勢造勢,將營銷效果最大化。本文由萬商堂http://www.wanshangtang.com/原創,如需轉載,請注明出處,否則禁止轉載。

    分類: 營銷策劃作者: 聯盟吧

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